Вхідні дані
Зниження ціни за установку застосунку iOS з €143 до €2.93 в таргетованій рекламі Meta Ads за три тижні
Вхідні дані
Застосунок в тематиці Wellness, Natural food, Calorie tracking
Гео – США
Період – 3 тижні
Задача – максимальна кількість встановлень застосунку по ціні не більше 12 евро
Інстурументи для просування:
Складності
З аудиторіями iOS є нюанс – точний розмір невідомий, тому що багато користувачів відмовляються від відстеження. Наприклад, початковий розмір при створенні аудиторії за інтересами – 3 млн користувачів.
А вже при виборі цієї аудиторії в кампанії на встановлення програми iOS, система визначає 6 – 7 тисяч, і це дуже вузька аудиторія для коректної роботи алгоритму.
Що робили
Налаштували кампанія з ціллю максимальна кількість установок застосунку iOS
Використовували аудиторії жінок з релевантними інтересами з 4 найбільших міст США
Через невеликий розмір аудиторій кампанія отримала обмежену кількість показів і досить високий CPM (ціна за 1000 показів) – 12-15 євро.
Перші установки ми отримали по ціні €143
Далі ми розширили список міст та інтересів, розмір аудиторії став більший і покази стали активніші. Ціна за установку знизилась до €68
Далі ми розширили список міст та інтересів, розмір аудиторії став більший і покази стали активніші. Ціна за установку знизилась до €68
В такій ситуації кампанія працює нестабільно, присутні значущі коливання по ціні і неможливо отримати прогнозований результат
В аудиторію додали також чоловіків – розмір збільшився до 97 тис
Але значного збільшення кількості установок це не дало, тож кампанію було призупинено.
Паралельно була запущена ще одна кампанія Advantage+ app iOS 14+ campaign, яка автоматично обирає аудиторію та плейсменти на основі індивідуальних оптимізованих налаштувань. Вже за перші три дні роботи кампанії ми отримали ціну €4.66.
Після завершення етапу навчання ми перерозподілити весь денний бюджет на цю кампанію і ще через два дні отримали зниження ціни до €2.93
164
Установок додатку
2.93 €
Ціна за встановлення додатку
480.15 €
Загальна вартість
