Таргетована реклама Meta Ads на встановлення застосунку iOS
Тематика: Wellness, Natural food, Calorie tracking
Гео: США
Період: 3 тижні
Завдання: Максимальна кількість встановлень велнес-застосунку за ціною до €12.
Челенджі
Точний розмір аудиторій iOS невідомий, тому що багато користувачів забороняють відстеження. Наприклад, початковий розмір при створенні аудиторії за інтересами — 3 млн користувачів.
А при виборі цієї аудиторії в кампанії система визначає вузьку аудиторію 6-7 тисяч. Цього замало для коректної роботи алгоритму.
Що ми зробили
- Налаштували кампанію на максимальну кількість встановлень застосунку iOS на аудиторію жінок із релевантними інтересами з 4 найбільших міст США.
- Через невеликий розмір аудиторій кампанія отримала обмежену кількість показів і досить високий CPM – €12-15. Перші встановлення обійшлися в €143.
- Ми розширили перелік інтересів і міст. Збільшився розмір аудиторії — покази стали активнішими. Ціна за встановлення знизилася до €68.
- Через відсутність достатньої кількості подій навчання кампанії не продовжувалось. Це призвело до коливань ціни й ускладнило отримання прогнозованого результату.
- Ми додали в аудиторію чоловіків – розмір збільшився до 97 тисяч. Але значного збільшення кількості встановлень не відбулося, тому кампанію було призупинено.
- Паралельно ми запустили кампанію Advantage+ app iOS 14+ campaign, що автоматично обирає аудиторію та плейсменти на основі індивідуальних оптимізованих налаштувань. Вже за перші три дні роботи кампанії ми отримали ціну €4.66 за встановлення.
- Після завершення навчання ми перерозподілили весь денний бюджет на цю кампанію. Ще за два дні отримали зниження ціни до €2.93.
Висновки
Більшість рекламних кампаній, тим паче у нових акаунтах, потребують тестового періоду, щоб перевірити всі ймовірні гіпотези та досягти потрібного результату.
